In het winternummer van ‘The Sport Journal’ een uitgave van de ‘United States Sports Academy’ een artikel over hoe jongeren worden beïnvloed in hun keuze bij het kopen van sportschoenen. In het algemeen hebben vrienden en vriendinnen de meest invloed, ouders hebben wel meer invloed dan tv-reclame.
De gebruikte theorie en de methode worden uitgebreid uitgelegd, wat ervoor zorgt dat de uitkomsten wat breder zijn te interpreteren. Ook interessant als je je voor meer interesseert dan de strijd tussen Nike, Puma, en Adidas.
De theorie die wordt gebruikt is de zogenaamde ‘consumer socialization’ theorie. Die onderzoekt de invloed van bepaalde groepen of media op aankoopbeslissingen van individuele consumenten. Het gaat vooral om waar die consumenten hun informatie halen voorafgaande aan de aankoop en welke daarvan het meeste invloed lijkt uit te oefenen. In dit onderzoek wordt gekeken naar de invloed van ouders, vrienden (gelijken, peers) en televisie (massamedia).
In deze studie is ook bekeken of de invloed die ouders, vrienden en televisie hebben groter of kleiner is als je kijkt naar geslacht, leeftijd, of sociaal-economische positie.
Over de hele onderzoeksgroep van 558 onderzochte jongeren blijkt de invloed van vrienden (gelijken, peers) het grootst, daarna komen de ouders en daarna televisie.
De invloed van ouders is groter bij:
- jongere kinderen
- meisjes (vergeleken met jongens)
- kinderen van gezinnen met hogere inkomens en opleidingsgraad
De invloed van vriendjes en vriendinnetjes neemt in de loop van de jaren dus toe, een uitkomst die weinig mensen zal verbazen. De invloed van tv is vrij constant, jongens blijken echter meer te beïnvloeden door tv dan meisjes. Meisje halen de (beïnvloedende) informatie meer bij andere mensen. Zie verder het hele artikel in Sports Journal en ook de uitgebreide lijst van literatuur.
